enero 01, 2021

Marca registrada y derechos de autor para comercio electrónico - con Joey Vitale - abogado

por Veronica Jeans, Ecommerce Queen
Virtual Ecommerce Summit 2020 | veronicajeans.com

La marca registrada es para elementos de marca en su negocio. 

Su marca registrada es una parte integral de su marca. Protege la identidad de su empresa. Estará protegido de competidores u otras empresas que invadan su base de clientes y negocios.  

Como recién llegado a la industria del comercio electrónico, aprendí una valiosa lección de un cliente que era propietario de una empresa de banderas y astas. Un competidor registró el mismo nombre de dominio que la forma plural del nombre y ganó $1.5 millones en línea vendiendo los mismos productos. Sabíamos de la situación porque quería registrar todos los nombres de dominio de marca. Como se puede imaginar, el cliente no estaba contento con esto, pero era muy poco lo que podía hacer porque no tenía una marca registrada.

Entrevisté a Joey Vitale, abogado de marcas y derechos de autor (abogado de negocios) sobre marcas y derechos de autor, especialmente para negocios de comercio electrónico. Aquí está el enlace a la entrevista grabada: https://veronicajeans.online/Joey-Vitale

He curado las preguntas y respuestas en este capítulo.

Si eres una empresa nueva. ¿Cuándo marcas?

Verónica, esa es una gran pregunta. Y creo que mi pregunta de seguimiento es, ¿qué tan grande quiere que sea su negocio? ¿Cuál es su objetivo final como empresa? ¿Quieres tener un próspero negocio de siete u ocho cifras, o es más un pasatiempo? Porque eso realmente afecta nuestra estrategia legal aquí.

¿Cómo elegir un nombre para tu negocio?

Bueno, y sucede cada vez más. Ahora estamos viendo más de medio millón de solicitudes de marcas presentadas cada año. Muchos de nosotros, ya sabes, cuando se trata de elegir un nombre comercial o averiguar cómo se llamará tu tienda, hacemos una búsqueda rápida de dominio, y tal vez comenzamos algunos identificadores de redes sociales, y luego nos detenemos allí.

Y puedes hablar con los estrategas de nombres todo el día. Puede llamar a sus amigos en Facebook, pero la verdad es que muchas personas no tienen un abogado de su lado para decirles que las marcas registradas son parte de la estrategia de nombres. 

Deberíamos estar pensando en las marcas registradas antes de lanzar. No se trata de que eventualmente, tal vez algún día, lleguemos a la marca registrada. A menos y hasta que obtenga un registro de marca para su marca, corre un riesgo considerable de ser un infractor accidental.

¿Qué marcas?

La marca registrada es para elementos de marca en su negocio. 

Entonces, esto significa cosas ligeramente diferentes, según el tipo de negocio que administre. Queremos centrarnos en ciertas cosas. En el espacio de comercio electrónico, significa su nombre. Un logo, un eslogan, si lo tienes. Y cada vez más, vemos líneas de productos. 

Por lo tanto, no puede registrar una marca con un título de solo uno de sus productos, pero si tiene una colección y un nombre para esa colección, eso puede ser algo que puede registrar. Un gran error que comete la gente en el espacio del comercio electrónico es no darse cuenta de que hay cosas que puedes registrar como marca registrada. 

Cosas que no puedes registrar. Una de las grandes categorías que no puede registrar son solo frases en artículos. Entonces digamos que te gustó esta frase divertida, y la pones en tus joyas, en tus camisas, en tus sombreros; la oficina de marcas llama a eso uso ornamental . Y eso no es algo que puedas registrar. 

Hay muchas solicitudes de marcas registradas que son rechazadas por este motivo. Y muchos de ellos son personas de comercio electrónico que trabajan con Legal Zoom que no verifican su trabajo y solo archivan la información. Esté preparado si se encuentra en un tipo de comercio electrónico basado en frases: tenga cuidado y no caiga en la trampa de tratar de registrar las frases en sus artículos. 

¿Qué haces con los derechos de autor?

Entonces, antes de entrar en los derechos de autor, debo decir que muchos dueños de negocios cometen este otro gran error, al tratar los derechos de autor y las marcas registradas como si tuvieran la misma importancia. 

Antes de entrar en los derechos de autor, solo quiero que todos tengan un gran suspiro de alivio aquí y digan que los derechos de autor son importantes, pero son mucho menos importantes que las marcas registradas para la mayoría de las tiendas de comercio electrónico en términos de averiguar qué es lo que quieres hacer. 

Por lo tanto, si está elaborando una lista de tareas legales, mientras lee este capítulo, siéntase libre de escribir notas sobre los derechos de autor, pero no se deje atrapar por la madriguera del mundo de los derechos de autor hasta que registre sus marcas comerciales.

¿Por qué?

Porque la razón número uno, las cosas que es más probable que sucedan legalmente en su negocio serán problemas de marcas registradas. 

La razón número dos es que hemos hablado de marcas registradas, el nombre de su empresa y su logotipo, pero puede proteger muchos más derechos de autor. 

Puedes registrar tantos de tus diseños como derechos de autor. 

Puedes registrar los derechos de autor del contenido de tu blog. 

Puede registrar los derechos de autor de los videos que graba.

¡Y mucho más!

Puede ser mucho trabajo presentar documentos para todas esas cosas. Entonces, el análisis de lo que realmente desea proteger y registrar en el mundo de los derechos de autor es un ejercicio más estratégico e intenso que hacer sus marcas registradas. 

Entonces, antes de entrar en esa discusión avanzada, asegurémonos de que primero obtenga sus marcas registradas y su marca protegida.

Entonces, si tengo un nombre para mi libro, ¿es un problema de derechos de autor o marca comercial?

Ninguno de los dos: no puede registrar el título de un libro.

Hay formas de proteger eso de otras maneras que podrían convertirse en un eslogan. Ese podría ser el nombre de un podcast en el que trabajas. Y resulta que también es el título de un libro, pero la forma en que funciona en ambos campos es que las marcas registradas protegen la marca y el título de su libro no es una marca, ¿verdad? Y los derechos de autor protegen el contenido de una obra, que no incluye el título de la obra en sí.

¿Cuánto tiempo se tarda en obtener una marca?

 Me encanta que hayas hecho la pregunta de esta manera. ¿Cuánto tiempo se tarda en obtener una marca? Esto es lo que es interesante e importante que los dueños de negocios sepan. Puede obtener una marca registrada al instante de forma gratuita. 

Entonces, solo por estar en el negocio, solo por usar su marca, automáticamente tiene derechos de marca registrada. Mucha gente piensa que obtienes una marca registrada al presentar documentos en la oficina de marcas registradas, que es con lo que ayudo a las personas. 

Eso no es realmente cómo funciona esto. Los derechos de marca registrada se crean con el uso. Pero están protegidos cuando se reclaman a nivel nacional. Entonces, no es que obtengas una marca registrada para estos registros de marca y esas cosas. Es que estás obteniendo evidencia de tu marca registrada. Y es casi como si estuviera pasando por este proceso con el gobierno federal para obtener un certificado de nacimiento para su marca. 

Y luego eso es lo que toma un tiempo porque la mayoría de las solicitudes de marcas registradas son denegadas. Por lo tanto, es importante tomarse un tiempo antes de hablar demasiado alto sobre su marca para asegurarla a nivel nacional. Y la razón por la que las plataformas se están volviendo inteligentes al respecto en plataformas como Etsy que no tienen este registro de marca tiene a todos estos dueños de negocios peleando entre sí sobre quién es dueño de qué.

Y así porque las plataformas que ahora están viendo que se han vuelto más inteligentes y han dicho, ¿sabes qué? Podemos reducir mucho de eso diciendo que solo lo dejaremos entrar aquí una vez que haya registrado su marca comercial porque entonces es obvio quién es el propietario.

Así que quiero crear mi propia línea de moda. Voy a ser Verónica Jeans. Y fue hasta que miré mi nombre en Facebook que no me di cuenta de cuántos Veronica Jeans había. Entonces, ¿Qué haces? No todo el mundo ha registrado el nombre pero digamos, por ejemplo, si quiero Veronica Lee Jeans, aparece Veronica Beard Jeans. Entonces tienen una marca Veronica Beard Jeans. Así que no puedo decir, oye, quiero a Veronica Lee Jeans. ¿Derecha?

Potencialmente podrías. De nuevo, aquí es donde se pone interesante. Y no quiero hablar demasiado porque debe hablar directamente con un abogado cuando se trata de este tema. 

La razón por la que las marcas registradas son tan complicadas y por la que la gente me paga para hacer lo que hago es porque si su marca es demasiado similar a la marca de otra persona, no es una prueba muy clara en blanco y negro. 

Entonces, cuando la oficina de marcas está buscando una solicitud para responder a su pregunta anterior, el registro de una marca tarda entre seis meses y un año en realizarse.

¿Qué importancia tiene la marca registrada y cuándo debemos hacerlo?

Ya sabes, interesante. Trabajo mucho con dueños de negocios accidentalmente exitosos. Y eso es realmente a lo que me refería antes. Muchos dueños de negocios, sin importar a dónde creen que se dirigirá su negocio, necesitan hablar con un abogado porque las marcas registradas son importantes. Técnicamente, puede omitirlos si lo desea. Pero si se salta esta parte, existe una gran posibilidad de que tenga que lidiar con este asunto de la marca comercial más adelante. Y muchas empresas no saben adónde van a ir o no ven un gran éxito en el futuro. Son como, bueno, ese es un riesgo que estoy dispuesto a tomar en este momento. El problema es que tomamos esa decisión ahora diciendo: "Oh, voy a saltarme la parte de la marca comercial". Y luego, años después, o meses después, a veces días después, nos llega una carta de cese y desistimiento, y nos damos cuenta de que tenemos que cambiar la marca sin una marca registrada en su lugar. Y ese es el costo real aquí. ¿Qué tan dispuesto estás a pasar por un cambio de marca?

Y también eres un entrenador de negocios, ¿verdad? Para que sepas montar tu negocio de forma correcta y legal en una empresa. 

Mucha gente comete el error de pensar, Oh, un abogado solo cuesta dinero. Entonces, ¿cuándo puedo permitirme contratar a un abogado? 

Una mejor pregunta para hacer es, ¿qué puede pagar en este momento? 

¿Qué puede poner como partida para un presupuesto legal y luego encontrar un abogado que esté dispuesto a reunirse con usted allí? Es posible que pueda pagar a mis amigos abogados oa mí. Puede que no, pero construí mi bufete de abogados para que puedas pagar cualquier cosa sin importar nada. Puede llamarme, o tengo un recurso, algo donde puedo reunirme con usted donde se encuentre porque el objetivo final de trabajar con un abogado es que usted tome medidas de alguna manera.

A continuación se explica cómo conectarse con Joey Vitale:

Facebook: https://www.facebook.com/indielawfirm/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joeycvitale

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